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艾瑞:每日优鲜Q3用户规模持续增长,稳居移动购物类应用增长第一梯队

时间:2019-11-20 14:31:07    作者:admin    来源:原创整理
近日,艾瑞咨询发布《2019年Q3中国互联网流量季度分析报告》,对互联网行业最新的流量趋势与行业动向进行深入分析。报告显示,2019年Q3,在500万以上量级的APP中,仅有11款购物APP用户规模实现正增长,而每日优鲜App以14.86%的月活季度环比增长位列第二,超越阿里巴巴、闲鱼、苏宁易购、京东到家、拼多多等购物平台。值得一提的是,据另一第三方机构QuestMobile数据,早在今年5月,每日优鲜APP及小程序的总月活数已突破2500万大关,稳居生鲜电商行业首位,这意味着每日优鲜的用户规模仍在持续增长中。好快省多,前置仓模式创新消费体验自2014年建立至今不过短短5年时间,每日优鲜之所以能够持续保持增长,最重要的一点在于其率先跑通的前置仓模式,为消费者带来了 “好快省多”的极致消费体验。随着80、90后逐渐成为生鲜领域的消费主力,消费群体的消费习惯也在悄然转变:比起过去的“到店”购物,现在的消费者更青睐于线上平台送货“到家”;比起从众多的产品中分散性“海选”,消费者更希望能直接获得优质“精选”的产品;比起从前精打细算的计划性消费,人们现在更习惯于碎片化的即时性消费。针对于代际变化导致的消费习惯的变迁,每日优鲜率先跑通了“前置仓”模式。在商品供应链侧,每日优鲜的专业买手会从全球30多个国家和地区精选直采最为优质的产品,再通过城市分选中心进行产品100%批次质检,随后,商品会以天为单位运送至全国1500个社区前置仓,这些前置仓覆盖消费者所处社区周边1-3公里,可实现1小时极速达的服务。如今,每日优鲜正在不断完善商品品类,已经实现了3000款便利性商品在前置仓,上万款生活商品在中心仓。上述链条共同为消费者提供了“好快省多”的极致购物体验。强强联手,腾讯智慧零售赋能盘活流量除了不断提升自己,给用户提供更加极致的购物体验,通过腾讯智慧零售的赋能,每日优鲜还成长为了智慧型生鲜零售新物种。其中,其以智慧营销盘活流量,在移动端流量红利逐渐见顶,市场对流量质量和获客效率要求不断增加的当下,持续提升经营效率。在腾讯智慧零售“全触点零售”的支持下,每日优鲜构建出了精准、精细、精明的全场景信息流。其以社交裂变为主要的拉新手段,小程序月活突破1500万,GMV环比提升400%,通过腾讯大数据助力的精准触达,获客成本下降了30%,新客转化率提升了112%;此外,通过构建有机、强互动的会员体系,每日优鲜会员用户月购买频次高达3-5次,年消费额近4000元。夯实基础,以零售之心回归零售本质随着生鲜电商行业竞争的日益激烈和流量红利的日趋稀薄,无论是互联网公司还是零售企业,想要在这场竞赛中保持优势,夯实基本功、回归零售本质是必不可少的。以每日优鲜为例,今年2月起,其已经开始在全国范围内推动前置仓2.0升级。据悉,2.0版前置仓将仓均面积从100-150平米扩展至300-500平米,仓内SKU从1000多个增至3000个,并新增了餐食、活鲜、日百等品类。从 “线上水果店”变成线上的线上全品类综合超市,更多更好的选择、更快更极致的体验,是每日优鲜保持用户规模增长最大的底气。除此之外,每日优鲜也加强了与头部供应商的战略合作:通过携手乳业巨头新希望,每日优鲜定制了当天生产、当天入库上架的 “享安心遇鲜鲜牛乳”,为用户提供了更新鲜、营养的鲜牛奶;而通过与国内牛羊肉龙头企业恒都集团的协同采购合作,每日优鲜进一步降低了商品的采购与流通成本,使用户能够买到持续保持高性价比的牛羊肉商品。今年6月,每日优鲜曾提出了要在2021年成长为千亿规模生鲜零售商的目标,而通过持续的夯实基本功和创新驱动,它离这个目标将越来越近。



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